Зачем селлерам нужен товарный знак и как его зарегистрировать

Время чтения - 10 мин

Алексей Башук
юрист в области интеллектуального права, патентный поверенный РФ № 2151

Начинающему селлеру может показаться, что товарный знак — что-то про большие магазины, крупные заводы и мировые бренды, а для продавцов на маркетплейсах он не актуален. Но это не так.

Если вы продаете товары на Ozon, Wildberries или Яндекс Маркете без товарного знака, конкуренты могут использовать ваш бренд, и им ничего за это не будет — ведь по документам исключительного права у вас нет. А еще, если окажется, что марка вашего товара слишком похожа на чужой товарный знак, с вас могут взыскать через суд до 5 млн рублей компенсации.

Давайте разберемся, что такое товарный знак, как он помогает селлерам-производителям на маркетплейсах вести бизнес и как его правильно зарегистрировать.

Что такое товарный знак

Товарный знак, или торговая марка — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение, которое индивидуализирует товар или услугу. Регистрация товарного знака дает федеральную монополию на использование бренда в бизнесе.

Зарегистрировать товарный знак можно в разных видах:

словесный — для защиты названия бренда, товара или услуги;
графический — для защиты логотипа, этикетки или картинки;
комбинированный — для защиты названия вместе с логотипом.

Регистрация товарного знака действует 10 лет, охраняется на территории всей страны и отмечается маркировкой ®. По желанию можно продлевать ее действие сколько угодно.

Зачем селлерам регистрировать товарный знак

Торговать свей продукцией на маркетплейсах без товарного знака — рискованная затея. Представьте: вы продаете на Wildberries мягкие игрушки под брендом «Облачко». Спустя время о вас узнает другой бренд игрушек, «Облако», — и направляет претензию как маркетплейсу, так и вам напрямую. Конфликт чреват не только блокировкой вашего магазина, но и взысканием компенсации до 5 млн рублей.

Почему так: суды говорят, что предприниматели обязаны проявлять должную осмотрительность и не допускать нарушения чужих интеллектуальных прав. Это значит, что перед тем, как начать продавать товары под брендом «Облачко», нужно было выяснить, что у «Облачка» по товарному знаку: зарегистрирован такой знак уже кем-то или нет, есть ли похожие. Если нет — нужно зарегистрировать знак на себя, если уже есть — заранее получить у правообладателя «Облачка» разрешение на использование его знака.

Теперь другая ситуация: вы зарегистрировали бренд «Облачко» и законно продаете под этим наименованием мягкие игрушки. Затем на Ozon появляется магазин OBLACHKO777 с точно такими же плюшевыми зверями. Поскольку у вас есть товарный знак, вы можете направить претензию продавцу, заблокировать и оштрафовать нарушителя.

Если обобщить, товарный знак, с одной стороны, нужен для того, чтобы никто не смог безнаказанно пользоваться вашим брендом, а с другой — чтобы никто не мог обвинить в таком нарушении вас.

Кроме того, документы на товар, который вы производите, в любое время может потребовать маркетплейс. Если не предоставить их вовремя, санкции могут быть самыми разными — вплоть до утилизации товара маркетплейсом.

→ Читать по теме: Какие документы может потребовать Wildberries по новой оферте в 2022-м и как их получить

Как правильно зарегистрировать товарный знак: инструкция

1

Проверьте название бренда, товара или услуги в базе Роспатента и решите, оставите ли его для регистрации. Подать заявку можно на любое название, но есть такие, что точно не пройдут экспертизу. Предварительно проверить десяток названий и отсеять из них пять-семь точно занятых вы сможете и сами, но вот финальной проверкой обычно занимается патентный поверенный — специально обученный и аттестованный Роспатентом человек, который знает все тонкости законов и практики Роспатента по таким делам.

Например, у нас был клиент с магазином одежды ONSTYLE, но это название оказалось занято компанией из другого города. Мы предложили ему выбрать новое название. Придумали и проверили несколько десятков вариантов, из них выбрали You&Joy — и успешно зарегистрировали товарный знак.
2

Подготовьте заявительные документы и подайте их в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) при Роспатенте. Нужные формы можно найти на официальном сайте Роспатента. Подать заявку можно в бумажном виде обычным письмом, а можно — в электронном, через личный кабинет на сайте ФИПС. Обычно этой работой занимаются патентные поверенные. Они знают, как правильно заполнить заявку так, чтобы ее приняли с первого раза и не отказали по формальным основаниям, а также смогут правильно составить перечень товаров и услуг с учетом однородности.
3

Уплатите госпошлину. В среднем она стоит 30−35 тысяч рублей, но рассчитывается индивидуально. Размер зависит от того, сколько классов Международной классификации товаров и услуг вам нужно. Например, если под брендом «Облачко» вы хотите продавать не только мягкие игрушки, но и детскую одежду, потребуется выбрать больше классов и заплатить за каждый.

В сумму входят регистрация заявки, формальная проверка, экспертиза товарного знака, регистрация заявки после экспертизы, регистрация товарного знака и выдача свидетельства. За каждое исправление в заявке, знаке или данных компании также придется доплачивать. Если регистрацией занимается патентный поверенный, то он сможет применить для вас льготу в размере 30% от суммы всех пошлин.
4

Ответьте на вопросы экспертизы. После рассмотрения заявки часто можно получить предварительный отказ — такое бывает примерно в 75% случаев. Ваша задача (или вашего юриста) — оспорить его и в ответном письме привести аргументы, почему ваш товарный знак следует зарегистрировать. Иногда нужно собрать дополнительные документы, иногда — согласия правообладателей других знаков, а иногда и аннулировать чужие регистрации через суд.
5

Получите свидетельство на товарный знак. После одобрения регистрации направьте в Роспатент ходатайство о регистрации с копией квитанции об уплате госпошлины за товарный знак. В течение двух месяцев после уплаты пошлины вам выдадут свидетельство в электронном виде, также по желанию — в бумажном.

В среднем процесс занимает пять-шесть месяцев, но сразу же после подачи заявки за вами закрепляется право приоритета: никто не может зарегистрировать похожий товарный знак, пока вашу заявку не рассмотрят.

Все госпошлины в сумме обходятся примерно в 20−30 тысяч рублей, цена зависит от того, сколько классов товаров и услуг вам нужно зарегистрировать под своим товарным знаком.

Стоимость услуг патентного поверенного зависит от того, что именно он делает в процессе регистрации, а также от его опыта и гарантий. В среднем полноценное ведение регистрации от начала и до конца стоит 35−45 тысяч рублей. В этом случае поверенный сначала проверяет знак, затем подает заявку и отвечает на все запросы Роспатента вплоть до регистрации знака вне зависимости от количества этих запросов и их сложности.

Патентный поверенный — это государственный профессиональный статус, который Роспатент присваивает профильным специалистам после прохождения государственной аттестации, примерно как у адвокатов и нотариусов.

Коротко: зачем селлерам-производителям товарный знак и как его зарегистрировать

1

Товарный знак — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение, которое индивидуализирует товар или услугу. Оно отмечается маркировкой ®.
2

Товарный знак нужен, чтобы получить федеральную монополию и запретить конкурентам использовать ваше обозначение, наказать «подражателей» и вовремя предоставить все нужные документы по требованию маркетплейсов.
3

В теории можно зарегистрировать товарный знак самостоятельно — форма заявки есть на сайте Роспатента. На практике большинство предпринимателей регистрируют свои товарные знаки через патентных поверенных. К ним обращаются даже крупные компании, у которых есть собственные юридические отделы.
4

Закладывайте на регистрацию товарного знака примерно пять-шесть месяцев и 60−70 тысяч рублей — на госпошлины и услуги патентного поверенного, если он будет вести всю регистрацию от первой проверки и до получения свидетельства.

Бонус: скидка для читателей блога K50 Ecom

Эту статью мы написали с юристом и патентным поверенным РФ № 2151 Алексеем Башуком. Вы можете обратиться к нему для регистрации товарных знаков, авторских и других интеллектуальных прав. А если назовете Алексею промокод K50Ecom, получите скидку 15%.

Узнать больше про услуги можно на сайте юридической фирмы «Башук/Чичканов», а обсудить вопросы и активировать промокод — по почте info@bashukchichkanov.com или в WhatsApp по номеру +7 (920) 720-87-85.