Как настроить рекламу товаров на Wildberries в Яндекс Директе за четыре шага

Время чтения - 5 мин

Привлечь внимание к карточке товара на Wildberries можно разными способами. Один из самых быстрых — контекстная реклама. Этот вид продвижения работает сразу на две цели: охватывает клиентов, которые ищут похожие товары в интернете, и помогает продвинуть карточку в топ выдачи.

В этой статье расскажем, как создать и настроить полноценную рекламную кампанию для Wildberries за 15 минут.

Шаг №1: добавьте рекламную кампанию — 1 минута

Зарегистрируйтесь в Яндекс Директе или войдите в существующий аккаунт. Сервис предложит автоматически создать кампанию с минимумом настроек с помощью «Мастера кампаний» или перейти в «Режим эксперта».

Если у вас нет большого опыта работы с Яндекс Директом, для начала подойдет «Мастер кампаний». Инструмент предлагает несколько вариантов для настройки и запуска рекламы за несколько минут:

«Конверсии и трафик» — здесь можно создать универсальные объявления с платой за переходы или действия пользователей, каждое настраивается отдельно.

«Товарная кампания» — сервис анализирует всю выдачу магазина на сайте, а затем автоматически создает объявления для каждого товара. Стратегия находится в бета-версии, функции не работают для рекламы товаров на маркетплейсах.

«Узнаваемость и охват» — вариант подходит для тех, кто работает над узнаваемостью бренда. Оплата проходит за показы имиджевых баннеров и видеороликов.

«Установки и конверсии в приложении» — вариант кампании для предпринимателей со своим мобильным приложением, не подходит для маркетплейсов.

Лучше всего для товарных кампаний на Wildberries подходит стратегия «Конверсии и трафик» — с ее помощью можно быстро и прицельно настроить рекламное объявление на маркетплейсе. Добавьте ссылку на выбранный товар на Wildberries, после этого можно настроить вид объявлений.

Шаг № 2: настройте внешний вид объявления — 10 минут

Реклама, которую продавец настраивает в Яндекс Директе, отображается в нескольких областях. Самый популярный формат, о котором знает большинство пользователей, — промо в выдаче поисковой системы.

Так выглядит рекламное объявление в поисковой выдаче Яндекса после настройки — это небольшие блоки информации с названием компании или товара, основными преимуществами и надписью «Реклама»

Реклама также отображается в сервисах Яндекса и в сетях его партнеров: например, на Авито, во ВКонтакте и на сайтах крупных российских СМИ.

Так выглядят блоки рекламы Яндекс Директа на Авито. Сервис автоматически просчитывает, какой размер баннера будет смотреться наиболее нативно

Когда вы настраиваете внешний вид объявления, лучше заполнить все необязательные поля, чтобы ваша реклама корректно отображалась в разных размерах и форматах. В заголовке нужно указать название бренда, в описании — основные преимущества. Яндекс Директ рекомендует делать несколько вариантов, чтобы алгоритмы протестировали их и выделили наиболее эффективный.

Рекламное объявление можно дополнять фото и видео. Изображения должны быть в формате JPG, PNG или GIF, размером не более 4 Мб и разрешением от 450×450. Видео — формата MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI, размером не более 100 Мб, разрешением от 360р до 4К и длительностью 5−60 секунд.

Почитать более подробные требования к рекламным материалам

Официальная инструкция от Яндекс Директа о том, как сделать изображения в рекламе заметнее

Шаг № 3: включите подбор аудитории — 2 минуты

Яндекс Директ предлагает полуавтоматические настройки для подбора аудитории. Достаточно указать регион, в котором будете продвигать товар, и время показа объявлений. Остальное Директ может сделать за пользователя: он подберет аудиторию на основе текстов объявления и рекламируемой страницы.

В Яндекс Директе необязательно вручную настраивать каждый параметр целевой аудитории — можно довериться алгоритмам, особенно если вы только начинаете свой путь во внешнем продвижении

Шаг № 4: определите бюджет и запустите кампанию — 2 минуты

Яндекс Директ предложит указать максимальный недельный бюджет — это нужно, чтобы не перерасходовать средства, выделенные на конкретную рекламную кампанию. Вы можете самостоятельно указать комфортную сумму, передвигая ползунок, или воспользоваться автоматизированным решением «Прогноз бюджета».

Оценить рекомендуемые расходы на кампанию с «Прогнозом бюджета»

В конце останется только определиться, подключать ли функцию «Разрешить Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании». Если у вас ограниченный бюджет и четкое понимание желаемых KPI, ее можно выключить. В остальных случаях, особенно если нет своего маркетолога и знаний в этой сфере, лучше оставить функцию подключенной. После этого нажмите «Создать кампанию».

Чтобы запустить продвижение, нужно пополнить бюджет. Быстрее всего это сделать с помощью банковской карты, но можно и другими способами — вплоть до пополнения через терминалы оплаты.

Создать рекламу в Директе можно за 15 минут, но на этом основная работа только начинается. Каждые несколько дней нужно проверять, сколько просмотров и заявок приносит внешнее продвижение. Если результат не устраивает, рекламу нужно оптимизировать: заменить непопулярные фото и описания и скорректировать бюджет.

Как запустить рекламу в Яндекс Директе быстрее и проще

Зарегистрируйтесь в K50 Ecom, заполните заявку на внешнее продвижение, а дальше все сделаем мы.

1

Создадим объявления
Вы сами выбираете страницы на маркетплейсе, которые нужно продвинуть. Это могут быть карточки товаров, категории и магазин на Wildberries или Ozon. Если сомневаетесь в выборе, мы поможем подобрать оптимальный набор страниц для тестирования рекламы.
2

Настроим рекламную кампанию
Система подберет аудитории, мы всё проверим и запустим рекламу. Месяц продвижения будет стоить 24 000 ₽ — эти деньги полностью идут на Директ и уже включают НДС. Мы не берем комиссии и платы за сервис — весь месяц можете пользоваться K50 Ecom бесплатно и контролировать продажи.
3

Оптимизируем результаты
Весь период продвижения мы следим за эффективностью кампаний и каждую неделю присылаем вам отчеты. Вам не придется тратить время на аналитику и корректировки, а еще вы сэкономите время на запуск.